mp: Lebaran dan Perilaku Belanja “Emas”

 

Image atau pencitraan atas merek adalah bagian penting dalam kegiatan pemasaran. Coca-cola dengan pencitraannya telah menjadi perusahaan minuman cola dunia, BMW dengan segala citra yang diciptakan menjadi penghasil mobil terkenal. Pencitraan juga menjadi bagian penting dalam perilaku konsumen di Indonesia. Citra diri, dalam bentuk usaha agar kelihatan modern, kelihatan cantik, kelihatan pintar dan sebagainya adalah bagian dari usaha pencitraan dari konsumen. Budaya pencitraan kadang bisa berlangsung sedemikian akut, sehingga citra diri orang ditumbuhkan dan dipertahankan dengan sangat mahal. Ibu-ibu  rela belanja tas  atau sepatu yang harganya puluhan juta, sekedar mencari citra, adalah contoh kecilnya.

Lebaran, oleh sebagian orang,  juga menjadi kesempatan membangun citra. Sehingga waktu-waktu lebaran adalah masa dimana konsumsi produk sedemikian masif, yang salah satunya untuk membangun citra. Dalam hiruk pikuk konsumsi tersebut muncul produk turunan dalam budaya pencitraan, yaitu munculnya produk-produk substitusi baik yang imitasi maupun aspal.  Sebagai contoh adalah produk emas imitasi, nampak seperti emas namun bukan emas. Kasus rielnya dapat didownload  disini.  Kita bisa menebak, pembeli produk ini adalah mereka yang ingin mendapat pencitraan tertentu.

Dari uraian diatas, kita tahu  bahwa motivasi pembelian “emas” seperti kasus diatas sangat dipengaruhi oleh  karakteritik  pembeli.  Menurut anda, seperti apakah  karakteristik  konsumen pembeli utama “emas” tersebut. Kalau Anda pemasar, bagaimana memasarkan produk kepada mereka.

Untuk peserta mata kuliah manajemen pemasaran kelas F, selamat Idoel Fitri, mohon maaf lahir batin. Mudah-mudahan kita bukan termasuk orang-orang yang merugi…

Selamat belajar