Riset Pemasaran

Mata kuliah riset pemasaran adalah mata kuliah utama dalam konsentrasi pemasaran. Menjadi mata kuliah utama oleh karena mata kuliah ini menjadi prasyarat bagi mata kuliah lain dalam alur matakuliah dalam konsentrasi pemasaran. Disamping bahwa mata kuliah ini memberikan bekal dasar bagi mahasiswa dalam melakukan riset dalam bidang pemasaran, yang kelak pada akhir perkuliahan konsentrasi ini, mahasiswa dapat memanfaatkannya dalam melakukan penelitian bagi skripsi.

Pengajaran mata kuliah riset pemasaran pada waktu-waktu terdahulu lebih banyak menggunakan pendekatan klasikal dan latihan dalam kelas. Metode ini sebenarnya menjadi kurang sesuai untuk mata kuliah yang sebenarnya lebih banyak menuntut mahasiswa untuk melakukan kegiatan-kegiatan teknis dan pelatihan praktis. Penguasaan pengetahuan konseptual menjadi kurang menonjol, disamping hal tersebut dapat dilakukan sambil jalan. Pendekatan yang dapat menjadi alternatif adalah pendekatan pengajaran dengan praktikum. Pendekatan praktikum adalah pendekatan pengajaran bermodul yang memberikan peranan lebih besar kepada mahasiswa dalam menyelesaikan keseluruhan proses belajar.

Buku panduan riset pemasaran ini adalah buku pegangan bagi pengajar mata kuliah riset pemasaran dalam membimbing pengajaran riset pemasaran. Buku panduan ini terdiri dari kontrak pembelajaran yang menjadi dasar kesepakatan antara peserta belajar dengan dosen pembimbing pengajaran sebagai perwujudan dari prinsip kemitraan dalam belajar. Bagian lain dari buku panduan ini adalah satuan acara pengajaran yang berfungsi sebagai standard materi dalam pengajaran riset pemasaran. Pedoman penilaian, pedoman pelaporan praktikum dan panduan presentasi adalah standardisasi kegiatan pengajaran. Dengan adanya panduan ini maka akan terdapat standard dan pedoman dasar bagi pengajaran mata kuliah riset pemasaran yang lebih lanjut diharapkan akan meningkatkan kinerja pengajaran mata kuliah riset pemasaran.

Pada bagian akhir pengantar ini, penulis mengundang kritik dan masukan bagi buku panduan ini agar tujuan penulisan buku panduan ini yaitu untuk memberikan panduan bagi pengajaran mata kuliah riset pemasaran khususnya bagi dosen dapat di capai. Sebab bagaimanapun penulis yakin banyak hal yang perlu diperbaiki, ditambahkan dan disempurnakan dalam modul ini dan perlu banyak pihak untuk melakukannya.